Inilah Penyebab Forever 21 Menutup Beberapa Gerainya – Forever 21 telah lama menjadi kebutuhan pokok di pusat perbelanjaan Amerika. Tetapi setelah musim liburan ini, lebih banyak toko akan menjadi gelap.
Empat bulan setelah Forever 21 mengajukan kebangkrutan pada September, perusahaan itu kemungkinan akan dijual seharga $ 81 juta kepada perusahaan lisensi Authentic Brands Group dan pemilik properti ritel Simon and Brookfield, menurut pengajuan pengadilan kebangkrutan. dewa slot
Forever 21 meminta persetujuan pengadilan untuk menyebut ketiga perusahaan tersebut sebagai penawar “penguntit kuda” utama dalam lelang kebangkrutan yang diawasi pengadilan. Ini berarti Authentic Brands, Simon, dan Brookfield telah menetapkan tawaran awal terendah – $ 81 juta – pada pengecer, meskipun penawar saingan dapat membuat tawaran balik yang lebih tinggi untuk aset Forever 21. https://www.americannamedaycalendar.com/
Forever 21 juga dibebani oleh toko-toko besar yang bisa sebesar toko serba ada, atau lebih dari 100.000 kaki persegi. Para pendiri perusahaan, Changs, ingin membuka lebih banyak lokasi dengan cepat, dan akhirnya mereka membeli toko-toko besar dari pengecer yang bangkrut seperti Sears, Mervyn’s dan Borders.
Pengecer mode cepat – yang mengoperasikan sekitar 800 toko di seluruh dunia dengan perkiraan penjualan tahunan lebih dari $ 3 miliar – telah menghadapi spekulasi berbulan-bulan tentang rencananya untuk mengejar pengajuan Bab 11 pada bulan September.
Perusahaan itu dilaporkan dalam pembicaraan dengan para penasihat dan pemberi pinjaman untuk merestrukturisasi utangnya pada bulan Juni, dan telah membahas kesepakatan pra-kebangkrutan dengan Simon dan Brookfield, tetapi rencana-rencana jatuh tak lama sebelum pengajuan Bab 11.
Ini dilaporkan akan menutup hingga 178 toko di AS dan hingga 350 keseluruhan, menurut New York Times, dan menghentikan operasi di 40 negara.
Simon Property, yang memiliki sekitar 100 toko Forever 21, sebelumnya mengisyaratkan untuk mengakuisisi atau berinvestasi dalam penyewa, menurut CNBC. CEO David Simon pada bulan Juli mengatakan bahwa dia “tidak akan mengesampingkan [investasi].” Authentic Brands Group, sebuah perusahaan lisensi yang berbasis di New York, juga baru-baru ini mengakuisisi aset dalam penjualan Barneys, peritel mewah yang kesulitan.
Pada bulan September, Forever 21 mengatakan sedang merencanakan strategi restrukturisasi global dan telah memperoleh $ 350 juta dalam pendanaan. “Ini adalah langkah penting dan perlu untuk mengamankan masa depan perusahaan kami, yang akan memungkinkan kami untuk menata ulang bisnis kami dan memposisikan kembali Forever 21,” kata Linda Chang, wakil presiden eksekutif perusahaan, dalam siaran pers.
Masa-masa Forever 21, dengan kehadirannya yang kuat, telah dihitung, berkat “kiamat ritel,” istilah yang mengancam yang digunakan untuk menggambarkan bagaimana internet mengubah kebiasaan belanja konsumen, khususnya yang memengaruhi toko-toko berantai.
Sejak 2017, beberapa dekade bisnis Amerika seperti Sears, Toys R Us, Mattress Firm, dan Payless telah mengajukan kebangkrutan, sebuah sinyal tentang seberapa banyak merek-merek yang pernah makmur ini berjuang untuk bersaing dengan pembeli.
Sebagian besar pengecer ini juga dimiliki oleh perusahaan ekuitas swasta yang, seperti yang dilaporkan Forbes, menggunakan pembelian dengan leverage untuk membeli perusahaan. Pembelian ini membebani pengecer dengan utang dan bunga tinggi yang kemudian harus mereka bayar, membuat mereka kurang menguntungkan.
Tidak berhenti sampai di situ: Toko-toko pakaian murah yang dulu sering disukai oleh para remaja – seperti Claire, Charlotte Russe, dan PacSun – telah menemukan diri mereka berada di pengadilan kebangkrutan.
Meskipun industri mode cepat telah menunjukkan sedikit tanda-tanda melambat, Forever 21, yang dulunya merupakan tujuan belanja populer untuk gadis-gadis keren, kini berada dalam daftar yang semakin berkembang.
Namun, pengarsipan Bab 11 belum tentu mengarah pada kematian Forever 21, setidaknya belum. Seperti yang ditulis Eliza Brooke untuk Vox, kebangkrutan menawarkan peluang bagi perusahaan untuk melakukan restrukturisasi sambil terus beroperasi, menangguhkan, atau mengkonfigurasi ulang pembayaran utang.
Anggap saja sebagai tombol reset perusahaan, yang berasal dari abad ke-19. Perusahaan menyadari bahwa masuk akal untuk tetap menjalankan bisnis yang sekarat agar tetap menghasilkan uang, daripada benar-benar mematikannya dan menghancurkan nilai ekonomi mereka, profesor hukum Universitas Fordham Richard Squire sebelumnya mengatakan kepada Vox.
Sejauh yang kita tahu, Forever 21 dapat mengikuti jejak Toys R Us setelah kebangkrutan 2017. Pengecer mainan itu, yang dulu dikenal dengan rak permainan dan gadgetnya yang berlimpah, telah muncul dari abu: Ini mengubah citra toko-toko baru sebagai lingkungan bermain yang “sangat interaktif” dan bersiap untuk dibuka di Texas dan New Jersey pada bulan November.
Etalase toko multi-lantai Forever 21 yang cerah – cara untuk menarik perhatian pembeli di mal penuh sesak – bisa memperburuk masalah dengan lalu lintas pejalan kaki yang menurun, kata seorang pakar ritel kepada Los Angeles Times. Pengecer ini terkenal karena kelebihannya dalam pakaian dan ruang, mengoperasikan toko besar ribuan kaki persegi di hub seperti Times Square dan Las Vegas.
Ketika Forever 21 bersiap untuk menutup toko-tokonya yang lebih kecil dan kurang berhasil selama restrukturisasi, tuan tanah akan memiliki masalah lain: menemukan cara untuk mengisi tempat-tempat itu ketika tingkat kekosongan mal meningkat.
Tetapi masih ada secercah harapan untuk merek mal, menurut sebuah studi oleh Dewan Internasional Pusat Perbelanjaan: Sekitar 75 persen konsumen Generasi Z berpikir berbelanja di toko fisik menawarkan pengalaman yang lebih baik daripada online, dan lebih dari setengahnya berpikir bahwa penting bagi pengecer memiliki toko fisik terdekat.
Dalam hal yang mengejutkan, Gen Z mungkin merupakan anugrah keselamatan mal, tetapi “pengecer yang lebih tradisional belum benar-benar memikirkan [mereka] sebagai target yang menarik,” kata seorang analis ritel kepada Bloomberg.
Forever 21 pernah dipuji karena memenangkan kerumunan milenium muda dengan strategi media sosialnya; namun, pembeli Gen Z mungkin lebih terpengaruh oleh produk yang mereka lihat di YouTube dan Instagram melalui konten influencer.
Forever 21 memiliki lebih dari 16 juta pengikut Instagram tetapi tidak terlalu bergantung pada pemasaran influencer untuk audiens target. Dan dalam beberapa tahun terakhir, rangkaian pusat e-commerce mode cepat, seperti Fashion Nova, ASOS, dan Missguided, bersaing untuk menjadi “new Forever 21,” yang membanggakan harga murah, gaya trendi, dan kampanye media sosial yang agresif.
Kurangnya identitas fashion yang jelas dari rantai itu sebelumnya membantunya untuk tetap unggul dari penutupan pesaing pada 2015, Racked melaporkan. Pilihannya yang melimpah membantu menarik minat banyak pelanggan: “Mereka tidak memberi merek diri mereka sendiri dengan jenis gaya tertentu, dengan mengatakan itu tidak tenang atau rapi,” kata konsultan media baru Rachel Kane kepada Racked.
Itulah tujuan pengecer dan akhirnya mereknya – tetap relevan untuk selamanya di dunia anak berusia 20 tahun yang modis. Pengajuan kebangkrutan dan penjualan konsekuen tampaknya tidak berakhir selamanya; itu bisa berarti lebih banyak waktu untuk merencanakan kesempatan kedua selamanya